Unternehmen
PricewaterhouseCoopers (PwC) zählt zu den weltweit führenden Prüfungs- und Beratungs-gesellschaften und ist in Deutschland mit mehr als 15.000 Mitarbeitenden an 20 Standorten vertreten. Mit einem klaren Fokus auf Digitalisierung, Innovation und Nachhaltigkeit bietet PwC vielseitige Karriereperspektiven in einer dynamischen Arbeitswelt. Um auch in Zukunft die besten Talente zu gewinnen, setzt PwC auf kreative und nachhaltige Ansätze im Employer Branding.
Ziele
Im Rahmen der neuen Arbeitgebermarkenpositionierung ging PwC mit einer großangelegten crossmedialen Imagekampagne auf den Markt. Teil der Kampagne war auch die Idee, gezielt Studierende in relevanten Studiengängen anzusprechen, insbesondere in der Nähe wichtiger Hochschulen und belebter Knotenpunkte. Dazu gehörte auch die Integration von Fahrrad- und E-Scooter-Werbung.
Umsetzung
Die crossmediale Kampagne wurde gemeinsam mit der Mediaagentur TYY entwickelt. Sie umfasste einen breitgefächerten Mediamix, darunter die Bespielung im Onlinebereich, Printanzeigen sowie Plakatwerbung, bzw. Out-of-Home Kommunikation. Besonders hervorzuheben ist hier die innovative Integration durch nextbike.media: 200 Fahrräder und E-Scooter wurden in den Stadtgebieten von Karlsruhe, Mannheim, Frankfurt und Düsseldorf im Zeitraum von Oktober bis November 2024 mit den Motiven der neuen Arbeitgeberkampagne gebrandet. Die Fahrzeuge waren in belebten Stadtregionen unterwegs und deckten durch die Mobilität eine große Fläche ab. Die Leihräder und -Scooter boten sowohl umweltfreundliche Werbeflächen als auch die Gelegenheit, die Nachhaltigkeitswerte von PwC zu betonen.
Ergebnisse
Die Fahrrad- und E-Scooter-Werbung erwies sich als voller Erfolg. Während der Kampagne registrierte nextbike über 29.000 Ausleihen, wobei die Fahrzeuge insgesamt 55.413 Kilometer zurücklegten – mehr als eine Weltumrundung. Die Nutzung der umweltfreundlichen Verkehrsmittel sparte zudem 10 Tonnen CO2. Mit 33,4 Millionen Bruttokontaktchancen generierten die gebrandeten Fahrzeuge eine enorme Reichweite. Sowohl PwC-Mitarbeitende als auch die Zielgruppe der Studierenden lobten die kreativen und aufmerksamkeitsstarken Werbeträger, die auch in den sozialen Medien vielfach positiv hervorgehoben wurden.
