Unternehmen
An seinen internationalen Standorten blickt Lorenz Bahlsen stolz auf über 130 Jahre Erfahrung zurück. Seit jeher ist Lorenz Bahlsen ein unabhängiges Familienunternehmen. Heute gehört Lorenz Bahlsen zu den führenden Anbietern im europäischen Snackmarkt. Darauf möchte Lorenz Bahlsen sich jedoch nicht ausruhen, sondern Antworten auf die Fragen unserer Zeit finden. Lorenz Bahlsen denkt langfristig und setzt sich nachhaltig für die Umwelt, die Gesellschaft und sein Unternehmen ein. Daran arbeitet Lorenz Bahlsen Tag für Tag mit Liebe, Herz und einer großen Portion Spaß.
Umsetzung
Bahlsen startete am 5. August eine aufmerksamkeitsstarke Werbeaktion für seine beliebte Chips-Sorte Naturals. In fünf deutschen Großstädten – Köln, Frankfurt, München, Berlin und Hannover – machten insgesamt 2500 gebrandete Fahrräder die Straßen unsicher. Diese auffällig gestalteten Fahrräder waren mit dem charakteristischen Design der Naturals-Verpackung versehen, wodurch sie sofort ins Auge fielen und für ein nachhaltiges und originelles Markenerlebnis sorgten. Die Kampagne lief bis zum 6. September und nutzte die sommerlichen Bedingungen optimal aus, da viele Menschen in dieser Zeit gerne mit dem Fahrrad unterwegs sind. So konnte Bahlsen nicht nur die Sichtbarkeit der Marke steigern, sondern auch ein positives Image rund um die Natürlichkeit und Leichtigkeit der Naturals-Chips schaffen.
Ergebnisse
Insgesamt wurden während der Kampagnenlaufzeit 114.773 Ausleihen registriert, und die gebrandeten Fahrräder legten dabei beeindruckende 218.068 Kilometer zurück – das entspricht 5 Weltumrundungen. Durch diese umfangreiche Mobilität entstanden mehr als 224 Millionen Bruttokontaktchancen, was für eine hohe Sichtbarkeit der Kampagne sorgte. Die gebrandeten Fahrräder erzielten nicht nur eine hohe Reichweite, sondern auch eine starke emotionale Resonanz bei der Zielgruppe. Besonders positiv hervorzuheben ist auch die Einsparung von 40 Tonnen CO2, was dem wachsenden Nachhaltigkeitsbewusstsein der Verbraucherschaft Rechnung trägt.
„Die nextbike-Bikes eignen sich großartig für unsere Marke “Naturals”.
Sie bieten nicht nur Spaß und Freude, sondern auch ein umweltfreundliches Fortbewegen, so wie unsere Naturals vollen Genuss und Natürlichkeit vereinen. Eine optimale Kombination, die Naturals Nextbike-Bikes.” Statement: Carina Flach, Brand Communications Managerin bei Lorenz Snack-World.
