Unternehmen
Das Informationstechnikzentrum Bund (ITZBund) ist als zentraler IT-Dienstleister des Bundes beauftragt, die öffentliche Verwaltung mithilfe moderner Informationstechnologie zu unterstützen und bereit für die digitale Zukunft zu machen. Das ITZBund ist beim Bundesministerium der Finanzen verortet, arbeitet aber ressortübergreifend und auftragsbezogen für unterschiedliche Kundenbehörden aus den Bereichen Verkehr, Steuer, Personal, innere Sicherheit und Integration.
Ausgangssituation
Als IT-Dienstleister für die gesamte Bundesverwaltung bietet das ITZBund seinen Beschäftigten vielfältige Tätigkeitsfelder und abwechslungsreiche Aufgaben rund um die Informationstechnologie. Ein spannendes Berufsumfeld, das sich auch in Zukunft rasant entwickeln wird und folglich immer gut ausgebildetes Personal benötigt. Dem ITZBund ist daran gelegen, die Sichtbarkeit für sich als attraktiven und familienfreundlichen Arbeitgeber zu steigern und den Nachwuchs zu fördern. Dazu arbeitet das ITZBund unter anderem mit der Mediaagentur Zanatta zusammen.
Ziele
Anfang 2024 ging es ITZBund darum, Kandidat:innen für den dualen Studiengang „Verwaltungsinformatik (VIT)“ an der Universität der Bundeswehr in München zu interessieren. Für den Start des Wintersemesters im Oktober 2024 endete die Bewerbungsfrist Mitte Februar. Mit einer umfassenden Mediakampagne galt es, Schüler:innen und Studierende für den Studiengang zu gewinnen – und die Arbeitgebermarke des ITZBund zu stärken.
Umsetzung
Neben Digital City Light Postern, Info-Screens, Programmatic Advertising, Social-Media-Aktivitäten auf Snapchat, Jodel, Twitch Instagram, YouTube, LinkedIn und Xing sowie Podcast-Werbung und vielem mehr – wurden auch Bikesharing-Räder als Werbeflächen genutzt: Aufgrund einer bereits erfolgreichen Kampagne mit ADbike, der Sparte für Fahrradwerbung von nextbike, setzte das ITZBund auch für die „VIT-Kamapgne“ auf die Reichweite und die Zielgruppenbeliebtheit der Leihräder. Auch das Thema Nachhaltigkeit spielte in diesem Zusammenhang eine Rolle, da das ITZBund bei der Digitalisierung der Bundesverwaltung auch die Förderung von Green IT verantwortet. Insgesamt wurden 900 Fahrräder deutschlandweit mit dem von der Agentur Ressourcenmangel gestalteten Motiv gebrandet und für vier Wochen (15.01.-15.02.2024) auf die Straßen geschickt.
Ergebnisse
Im Kampagnenzeitraum verzeichnete nextbike über 27.500 Fahrten mit den gebrandeten Fahrrädern. Insgesamt legten diese 52.316 Kilometer zurück und sorgten für über
63 Millionen Bruttokontaktchancen und damit eine immense Sichtbarkeit, die durch die ergänzenden, auch digitalen Werbemaßnahmen noch gesteigert werden konnte.
„Unsere Erwartungen an ADbike im Rahmen der Mediakampagne wurden absolut erfüllt und wir sind zufrieden mit dem Ergebnis. Die gebrandeten Fahrräder werden wahrgenommen und wir haben intern wie extern schon reichlich positives Feedback erhalten.“
Marius Welper, Sachbearbeiter Personalmarketing beim ITZBund.
