Unternehmen
ALDI ist eine der bekanntesten und erfolgreichsten Discount-Einzelhandelsketten weltweit, bestehend aus den beiden Unternehmensgruppen ALDI Nord und ALDI Süd. Mit über 11.200 Filialen in mehr als 20 Ländern zählt ALDI zu den zehn größten Einzelhandelsgruppen der Welt. Seit der Gründung vor über 100 Jahren steht ALDI für das Prinzip des Discounts: Hohe Qualität zu unschlagbaren Preisen. Das Sortiment besteht zu 90 % aus Eigenmarken, die für Qualität und Preisbewusstsein stehen und die Bedürfnisse der Kunden in allen Lebenslagen abdecken.
Ziele
Während wirtschaftliche und gesellschaftliche Unsicherheiten die Gemüter der Kundschaft bewegen, positionierte sich ALDI mit der Kampagne „Gutes für alle.“ einmal mehr als verlässlicher Grundversorger. Ziel war es, das Vertrauen der Kunden in die Marke zu stärken und neue Kunden zu gewinnen, indem betont wurde, dass ALDI auch in schwierigen Zeiten für Qualität zum besten Preis steht. Der Fokus lag darauf, zu zeigen, dass ALDI Teil der Alltagsmomente seiner Kunden ist und für alle zugängliche Qualität bietet.
Umsetzung
Die 360-Grad-Multi-Channel-Kampagne wurde in TV, Print, Funk, Online, Out-of-Home-Medien und Social Media umgesetzt. Ein besonderes Highlight war die innovative Nutzung von Fahrradwerbung: Zwischen dem 1. Juni und dem 14. Juli 2024 ließ ALDI insgesamt 5.600 Fahrräder in acht großen Städten Deutschlands mit der „Gutes für alle.“-Botschaft in verschiedenen Varianten branden. Diese Fahrräder waren nicht nur mobile Werbeträger, sondern dienten auch als Symbol für Nachhaltigkeit und Mobilität. Die kreativen Visuals auf den Fahrrädern waren so gestaltet, dass sie die Aufmerksamkeit der Passanten auf sich zogen und die Kernbotschaft von ALDI – nämlich Qualität für alle zugänglich zu machen – effektiv transportierten. Die Fahrräder waren in stark frequentierten Stadtgebieten unterwegs, was maximale Sichtbarkeit gewährleistete. Der Mix aus unterschiedlichen Werbeträgern stellte sicher, dass ALDI in den alltäglichen Momenten der Menschen präsent war und die Marke nahbar und relevant blieb.
Ergebnisse
Insgesamt wurden während der Kampagnenlaufzeit 352.521 Ausleihen registriert, und die gebrandeten Fahrräder legten dabei beeindruckende 669.789 Kilometer zurück – das entspricht 16 Weltumrundungen. Durch diese umfangreiche Mobilität entstanden mehr als 473 Millionen Bruttokontaktchancen, was für eine hohe Sichtbarkeit der Kampagne sorgte. Die gebrandeten Fahrräder erzielten nicht nur eine hohe Reichweite, sondern auch eine starke emotionale Resonanz bei der Zielgruppe. Besonders positiv hervorzuheben ist auch die Einsparung von 124 Tonnen CO2, was dem wachsenden Nachhaltigkeitsbewusstsein der Verbraucherschaft Rechnung trägt. Durch die erfolgreiche Kombination aus Mobilität und Werbebotschaft unterstreicht die Fahrradkampagne eindrucksvoll, wie ALDI sich als verlässlicher Partner im Alltag seiner Kunden positioniert.
