Unternehmen
Die Ecosia GmbH ist der Anbieter der gleichnamigen nachhaltigen Suchmaschine und setzt seine
Einnahmen für Baumpflanzprojekte weltweit ein. Das 2009 gegründete Unternehmen mit Sitz in Berlin
hat sich zum Ziel gesetzt, die Umwelt zu schützen und gleichzeitig seinen Nutzern eine sinnvolle
Alternative zu herkömmlichen Suchmaschinen zu bieten. Als Unternehmen mit starkem Fokus auf
Nachhaltigkeit wählte Ecosia die Fahrradwerbung von nextbike.media für eine zielgerichtete und
umweltfreundliche Werbemaßnahme.
Ziele
Im Rahmen der Kampagne verfolgte Ecosia das Ziel, die Markenbekanntheit in Leipzig deutlich zu
steigern und gleichzeitig das positive Image seines Online-Recherchetools als sympathische und
zeitgemäße Suchmaschine weiter auszubauen. Durch die Nutzung von Fahrradwerbung wollte das
Unternehmen nicht nur seine Sichtbarkeit erhöhen, sondern auch sein Engagement für Nachhaltigkeit
unterstreichen. Ein weiteres wichtiges Anliegen der Kampagne war es, durch eine begleitende Studie
die Werbewirkung zu messen und den Einfluss der Werbung auf die Wahrnehmung und das Image
von Ecosia zu bewerten.
Umsetzung
Die Kampagne lief vom 12. September bis 12. November 2022. Insgesamt hat die Ecosia GmbH 500
Fahrräder im Raum Leipzig mit ihrem Branding ausgestattet. Über einen Zeitraum von acht Wochen
erzielten die Fahrräder beeindruckende 59,7 Millionen Bruttokontaktchancen. Möglich war dies durch
die hohe Mobilität der Nextbike-Räder, die vor allem an stark frequentierten Orten zum Einsatz kamen.
Begleitet wurde die Kampagne zudem von einer zweistufigen Studie der Innofact AG, die dazu diente,
die Werbewirkung zu messen. Dabei wurden insgesamt 810 Teilnehmer in Leipzig befragt, sowohl vor
als auch nach der Kampagne. Dabei galt es, zu evaluieren, wie stark die Werbung wahrgenommen
wurde und welchen Einfluss sie auf das Image von Ecosia hatte.
Ergebnisse
Die Ecosia-Kampagne von nextbike.media in Leipzig war nachweislich erfolgreich, da die Kampagne
einen signifikanten Einfluss auf die Bekanntheit und die positive Wahrnehmung der Marke hatte.
Insgesamt haben 41 % der Teilnehmer die Ecosia-Fahrradwerbung wahrgenommen.
- Die Wahrnehmung der Ecosia-Werbung konnte dabei deutlich gesteigert werden, von
anfänglich 11 % vor der Kampagne auf 29 % nach deren Abschluss. - Darüber hinaus zeigte die Studie eine starke Verbesserung der Wiedererkennung der Marke
um 38 % im Vergleich zur Nullmessung. - Das Image von Ecosia profitierte ebenfalls erheblich von der Kampagne, wobei 82 % der
Befragten die Werbung als sympathisch und 88 % sie als zeitgemäß empfanden.
Die Kampagne unterstreicht, dass kreative Werbeformate nicht nur zur Steigerung der Sichtbarkeit
beitragen, sondern auch langfristig die Wahrnehmung einer Marke positiv prägen können.
